11月10日，2022四川省文化和旅游發(fā)展大會在南充閬中市舉行。從秀甲天下峨眉山到引人入勝九寨溝，從天府之國成都到千年古城閬中，四川省文化和旅游發(fā)展大會目前已連續(xù)舉辦4屆，全省多個市縣也召開了本地的文旅大會，全省上下形成了推進文化旅游融合發(fā)展的可喜局面。

四川是我國重要的文化發(fā)源地和旅游勝地，享有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之觀在蜀”的美譽。近年來，四川省委省政府采取措施加快文旅業(yè)發(fā)展，著力建機制、搭平臺、塑品牌，文旅業(yè)已形成萬億級產(chǎn)業(yè)集群，對全省地區(qū)生產(chǎn)總值綜合貢獻率達25%。與四川省文化和旅游發(fā)展大會同天開幕的第八屆中國（四川）國際旅游投資大會，吸引全省21個市（州）集中簽約150個重大文旅項目，簽約總金額達1852.09億元，給四川文旅業(yè)帶來了信心和動力。四川省委主要負責同志強調(diào)，要認真貫徹落實黨的二十大精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，深入推進文化和旅游融合發(fā)展，積極應對新冠肺炎疫情沖擊，堅定信心、迎難而上，加快建設文化強省旅游強省，為全面建設社會主義現(xiàn)代化四川作出更大貢獻。

文化賦能，豐富文旅新內(nèi)涵

以文塑旅，以旅彰文，深化文旅融合發(fā)展。四川充分發(fā)揮文化鑄魂、文化賦能作用，用文化豐富旅游內(nèi)涵、提升旅游品位，用旅游帶動文化傳播、推動文化繁榮，為文旅發(fā)展凝聚強大力量，助力“文旅+”“+文旅”業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

走進綿陽市安州區(qū)桑棗鎮(zhèn)齊心村，青山綠水間點綴著各色民宿。白天，翠林修竹、溪水潺潺；夜晚，繁星閃爍、燈火璀璨。在“后疫情”時代，當?shù)孛袼藿?jīng)濟在節(jié)假日異?；馃?，一房難求成常態(tài)。

位于齊心村的蝴蝶谷景區(qū)，依靠得天獨厚的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，一度成為綿陽“網(wǎng)紅打卡地”。如何讓“網(wǎng)紅打卡地”成為留得住人的“財富聚集地”，當?shù)氐那嗄陝?chuàng)客在傳統(tǒng)文化、本土文化上做文章，先后打造了古磨坊、拾貳工坊等沉浸式體驗場所，邀請剪紙、陶藝、金錢板等非遺傳承人進行“點單式”教學，讓游客親身體驗傳統(tǒng)文化活動。

“文化是民族的精神命脈，旅游是傳播文明、交流文化的橋梁，二者相伴而生、密不可分。”四川省文化和旅游廳黨組書記、廳長戴允康表示，推動文旅融合發(fā)展，事關文明交流、文化繁榮和民生福祉，作用突出、地位重要、意義重大。

丹棱縣以文旅融合發(fā)展需求為導向，堅持“嚴格保護、尊重傳統(tǒng)、適度開發(fā)、產(chǎn)村相融”的原則進行保護性開發(fā)，把幸福古村生態(tài)民宿聚落項目（幸福嶺）打造成農(nóng)文旅融合的標桿，榮獲第十九屆精瑞人居獎。同時，將大雅堂博物館等文化場館設施融入旅游產(chǎn)品和線路，開發(fā)文化體驗、自然科普、農(nóng)事體驗等研學產(chǎn)品，開展研學旅游、國學文化等活動。“項目全面投入使用后，預計年接待游客25萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.2億元，帶動就業(yè)2000余人，當?shù)厝罕娙司暝鍪占s0.5萬元，村集體經(jīng)濟年均增收約10萬元。”丹棱縣文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹，幸福嶺項目將激活幸福古村的傳統(tǒng)文化發(fā)展生命力，吸引越來越多的人到古村留宿、旅居，成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和群眾增收致富的重要載體。

作為聯(lián)合國教科文組織“歷史村鎮(zhèn)的未來”國際會議現(xiàn)場參觀點、全國首批鄉(xiāng)村旅游重點村，幸福古村的華麗轉(zhuǎn)身，是四川文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個生動注腳。

錯位發(fā)展，形成旅游新消費

挖掘消費潛能，提振文旅市場。四川出臺系列文旅消費挖潛政策措施，實施文旅消費提振行動，大力培育數(shù)字文旅、夜間文旅、音樂旅游等新型消費場景，促進消費回補、釋放消費潛力。自今年暑假以來，四川多地持續(xù)通過發(fā)放消費券、開展特色活動等方式，促進文旅消費回暖。截至目前，全省已成功創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市1個、試點城市5個；國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)13個，數(shù)量位居全國第一。

“總要去一趟都江堰吧，吹一吹南橋的晚風。”“去不了廈門看熒光海，那就來都江堰看‘藍眼淚’。”今夏，都江堰的南橋和仰天窩天府源廊橋夜景在短視頻平臺上火了。為了更好地促進地方經(jīng)濟發(fā)展，激發(fā)市場活力，都江堰市在“夜經(jīng)濟”上持續(xù)發(fā)力，大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟，加快提振文旅消費。都江堰市相關負責人表示，“夜經(jīng)濟”的煙火氣升騰，一方面帶動了地方經(jīng)濟增長，另一方面也為希望擁有美好生活的都江堰人民種下了新的期許。

高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，四川也以更加靈活、豐富的方式促消費市場回暖。為了拉動文旅消費，四川啟動了“安逸四川·歡樂盛夏”消費季，推出“不夜四川”“樂動天府”“惠游天府”等八大主題270余項系列活動，全省各地發(fā)放文旅消費券2.27億元，聯(lián)動百余家金融機構出資2億元文旅消費權益資金，30萬余家文旅企業(yè)推出景區(qū)、文藝、出行、購物等“十大消費權益”，截至今年9月，全省累計開展各類文化和旅游消費促進活動1299余場，3.4余億人次參與，拉動消費1247.19余億元，取得了顯著的拉動效應。

積極探索，培育文旅新優(yōu)勢 

四川迎難而上提品質(zhì)、補短板、渡難關，探索常態(tài)化疫情防控下的文旅發(fā)展新路徑，加快培育文旅發(fā)展新優(yōu)勢。在新冠肺炎疫情沖擊影響下，文旅行業(yè)的市場結構、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、驅(qū)動方式都在發(fā)生顯著改變。四川各地各部門深刻把握新形勢下全省文化旅游發(fā)展的“變”與“不變”，堅定信心、穩(wěn)住陣腳，以自身確定性應對外部環(huán)境不確定性，全面提升巴蜀文化影響力、四川旅游吸引力、文旅產(chǎn)業(yè)競爭力。

“我是被憨態(tài)可掬的Q版人物吸引過來的，沒想到進入展區(qū)以后，房車、露營裝備、戶外咖啡等，一應俱全。”成都游客周女士通過一次文旅消費新場景展對“佛國仙山  人間煙火”的樂山有了全新的體驗。文旅消費新場景展亮相第九屆四川國際旅游交易博覽會期間，超過40家商家和2萬多名戶外愛好者紛至沓來。周女士說：“疫情發(fā)生以來，小規(guī)模的家庭游、近郊游越來越受到人們歡迎。”

今年以來，樂山圍繞“一域兩圈”，劃定文旅產(chǎn)業(yè)功能片區(qū)，把項目作為文旅高質(zhì)量發(fā)展的引擎，重點培育康養(yǎng)樂山、休閑樂山、好耍樂山、美食樂山、安逸樂山等五大項目體系，全面提升發(fā)展能級。初步測算，今年前三季度，樂山累計接待鄉(xiāng)村旅游游客2000萬人次，同比增長20%；鄉(xiāng)村旅游收入117億元，同比增長12%。2022年1—10月，全市開工在建重大文旅項目68個，已完成投資107億元，投資完成率96.01%，超時序進度12.68個百分點，新包裝策劃生成重點文旅項目80個，總投資超過1500億元。

在疫情形勢復雜多變、宏觀經(jīng)濟承壓加大等多重因素影響下，四川文旅以奮進之姿，不斷尋求突破。今年1—9月，四川省472個在建文化和旅游重點項目實際完成投資874.03億元，投資完成率達全年任務額的91.9%，75個項目竣工投運，42個項目實現(xiàn)新開工，高于年度預期進度。