項(xiàng)目名片
自貢是成渝地區(qū)唯一的國(guó)家文化出口基地?；亓⒆阕载暡薀?、仿真恐龍?zhí)厣a(chǎn)業(yè)，深入實(shí)施“文創(chuàng)小巨人”和文化出口領(lǐng)軍企業(yè)培育計(jì)劃。2019年基地企業(yè)超2000家，規(guī)上文化企業(yè)76家。其中，累計(jì)36家次企業(yè)、13個(gè)項(xiàng)目入選國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目，數(shù)量列全省第一位。
2019年，基地企業(yè)在美、德、日等33個(gè)國(guó)家80余個(gè)城市共舉辦燈展102場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)文化出口4211萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)22%;文化服務(wù)出口2261萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)52%。已成為中國(guó)對(duì)外文化交流合作的重要載體。
一線看進(jìn)展
“目前每天有300多名員工在為中華彩燈大世界抓緊制作燈組。”1月15日，自貢燈彩文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱自貢燈彩集團(tuán))生產(chǎn)車間，一派繁忙景象。車間負(fù)責(zé)人張勇告訴記者，春節(jié)后將上馬好幾個(gè)國(guó)內(nèi)外彩燈項(xiàng)目，屆時(shí)員工將超過(guò)千人。
自貢燈彩集團(tuán)位于剛剛?cè)脒x“國(guó)家雙創(chuàng)示范基地”的自貢高新區(qū)。作為自貢文化出口領(lǐng)軍企業(yè)培育計(jì)劃中的重點(diǎn)龍頭企業(yè)，2020年以來(lái)，該企業(yè)積極應(yīng)對(duì)全球疫情，加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易、推動(dòng)中華文化走出去，成為自貢加快國(guó)家文化出口基地建設(shè)的一個(gè)“縮影”。
破難題——
“零到場(chǎng)”也要贏得國(guó)外市場(chǎng)
“我們將2021年定位為‘恢復(fù)期’，全年將如期履行20多個(gè)國(guó)外項(xiàng)目。” 自貢燈彩集團(tuán)董事局主席黃德春說(shuō)，進(jìn)過(guò)多年努力，自貢彩燈在世界各地的影響力和活躍度達(dá)到空前高度，已在國(guó)外50多個(gè)城市，國(guó)內(nèi)500多個(gè)城市，舉辦以“中國(guó)彩燈節(jié)”為品牌的文化交流展覽展出活動(dòng)1000余場(chǎng)次，海外受眾超1億人次。
“這樣的良好態(tài)勢(shì)務(wù)必保持，一旦按下‘停止鍵’，甚至長(zhǎng)時(shí)間的‘暫停鍵’，都會(huì)造成不可估量的損失。”黃德春說(shuō)，如英國(guó)朗利特莊園燈會(huì)項(xiàng)目，從2014年起連續(xù)舉辦了6年，在歐洲具有相當(dāng)大的知名度和品牌效應(yīng)。去年11月，因?yàn)楫?dāng)?shù)匾咔樵驎簳r(shí)停辦，這讓黃德春很著急。
2020年，全球疫情發(fā)生后，自貢彩燈的國(guó)外訂單紛紛推遲或取消，員工出不去回不來(lái)，自貢彩燈出口遭遇前所未有的難題。 去年初，自貢燈彩集團(tuán)6名員工遠(yuǎn)赴智利，負(fù)責(zé)慶祝中智建交50周年“感知中國(guó)·天下華燈”展出任務(wù)。展出結(jié)束后，6名員工歷時(shí)近半年，通過(guò)巴西中轉(zhuǎn)才最終平安回國(guó)。
全球疫情面前，自貢彩燈咋“展”?
“關(guān)鍵時(shí)刻，企業(yè)獲得300多萬(wàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，政府還積極幫助協(xié)調(diào)貸款，解了燃眉之急。” 黃德春說(shuō)。
在我省制定《關(guān)于支持國(guó)家文化出口基地(自貢)建設(shè)的若干政策措施》基礎(chǔ)上，自貢出臺(tái)關(guān)于促進(jìn)國(guó)家文化出口基地發(fā)展的若干政策，支持企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)落實(shí)應(yīng)對(duì)新冠疫情穩(wěn)定外貿(mào)發(fā)展九條措施，助企紓難解困。
優(yōu)化服務(wù)保障。自貢成立國(guó)內(nèi)首支彩燈產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，創(chuàng)新推出“彩燈文化貸”“稅銀通”“云稅貸”等金融產(chǎn)品，解決基地文化企業(yè)融資痛點(diǎn)，去年前三季度，全市彩燈、仿真恐龍文化企業(yè)貸款1.14億元。
在自貢國(guó)家文化出口基地建設(shè)辦公室指導(dǎo)下，自貢燈彩集團(tuán)臨危思變，決定改變過(guò)去派員前往組裝、維護(hù)的做法，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻遠(yuǎn)程指導(dǎo)，提前在舉辦國(guó)所在地培訓(xùn)一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)，由他們負(fù)責(zé)開(kāi)展展演等相關(guān)服務(wù)工作。 同時(shí)，企業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)燈組便攜化、小型化，以適應(yīng)新形勢(shì)下的彩燈安裝實(shí)際。
2020年10月17日，法國(guó)圖瓦里彩燈項(xiàng)目如期開(kāi)館。和過(guò)去不同的是，這次沒(méi)有一位中國(guó)員工參與組建工作，實(shí)現(xiàn)了“零到場(chǎng)”。據(jù)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的自貢燈彩集團(tuán)副總裁李仲文介紹，該項(xiàng)目這次組建負(fù)責(zé)人為圖瓦里當(dāng)?shù)仉娏こ處焼碳{森。
“之前喬納森曾參與過(guò)我們的燈會(huì)展演，覺(jué)得他對(duì)自貢燈會(huì)有一定的理解，對(duì)中國(guó)文化有一定的認(rèn)同。”李仲文說(shuō)，企業(yè)以喬納森為組長(zhǎng)，培訓(xùn)出了一支10多人的團(tuán)隊(duì)，較出色地完成此次展演任務(wù)。
這一模式，在隨后的荷蘭恩斯赫德市等幾次燈會(huì)上，都成功得到“復(fù)制”。
勇作為——
強(qiáng)勢(shì)“走出去”拓展國(guó)際市場(chǎng)
1月15日一大早，自貢燈彩集團(tuán)設(shè)計(jì)師熊騰龍趕往設(shè)計(jì)室，就預(yù)計(jì)今年10月展演的丹麥哥本哈根燈會(huì)項(xiàng)目做相關(guān)策劃、設(shè)計(jì)。這將是自貢彩燈在丹麥第一次展演。
“我初步的想法是，丹麥作為童話大師安徒生的故鄉(xiāng)，這次燈會(huì)既要體現(xiàn)中國(guó)元素，更要注重童話故事呈現(xiàn)。”熊騰龍說(shuō)。
“我們迎難而上，加大國(guó)際市場(chǎng)拓展的步伐。”據(jù)李仲文介紹，該企業(yè)在加拿大派駐有一個(gè)由10多名專門人才組成的國(guó)際市場(chǎng)拓展團(tuán)隊(duì)，通過(guò)其專業(yè)平臺(tái)和渠道，不斷開(kāi)拓自貢彩燈展演新平臺(tái)，收獲頗豐。去年，該團(tuán)隊(duì)共簽訂項(xiàng)目6個(gè)，經(jīng)營(yíng)額度達(dá)5000萬(wàn)元。
而另一個(gè)拓展團(tuán)隊(duì)已在成都成立。去年年底，自貢燈彩集團(tuán)在成都設(shè)立分公司，招聘10多名小語(yǔ)種外語(yǔ)人才。
自貢燈彩集團(tuán)的底氣，來(lái)源于近年來(lái)自貢強(qiáng)力實(shí)施國(guó)家文化出口基地建設(shè)的若干舉措。
為強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聚集，早在2016年7月，該市將17家知名彩燈企業(yè)整合成立自貢燈彩集團(tuán)，成為不折不扣的自貢彩燈“航母”。該市還按照“一總部多園區(qū)”的發(fā)展布局，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)基地總部，重點(diǎn)培育燈飾照明產(chǎn)業(yè)園、航空科技文化產(chǎn)業(yè)園、自貢恐龍文化科技產(chǎn)業(yè)園、土陶文創(chuàng)園等四大特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，加速文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。
突出跨界融合。自貢實(shí)施“彩燈+”“+彩燈”計(jì)劃，與中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局、北京冬奧組委會(huì)、五糧液集團(tuán)、成都大運(yùn)會(huì)、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地(北京)等深化戰(zhàn)略合作。依托“服貿(mào)會(huì)”“廣交會(huì)”“進(jìn)博會(huì)”“文博會(huì)”“西博會(huì)”等平臺(tái)，大力拓展基地彩燈國(guó)際市場(chǎng)，積極融入國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)。
該市還夯實(shí)人才支撐，制定促進(jìn)彩燈企業(yè)加快發(fā)展的人才支持政策，推動(dòng)彩燈專業(yè)學(xué)科建設(shè)、創(chuàng)新彩燈人才引進(jìn)、培育和儲(chǔ)備機(jī)制。自貢市政府、四川輕化工大學(xué)攜手自貢燈彩集團(tuán)，聯(lián)合創(chuàng)辦全國(guó)唯一的彩燈學(xué)院，去年已招收本?？茖W(xué)生260余名;自貢職業(yè)技術(shù)學(xué)校成功申辦四川省民間傳統(tǒng)工藝特色專業(yè)(彩燈設(shè)計(jì)與制作方向)。
抓項(xiàng)目三十六計(jì)
構(gòu)建文化貿(mào)易大格局
以開(kāi)放理念深耕國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，把文化出口基地的內(nèi)容從彩燈文化、本地文化放大到巴蜀特色文化、中華優(yōu)秀文化，深度參與國(guó)際國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作，將自貢基地打造成為匯集全國(guó)全球文化市場(chǎng)要素、交易全國(guó)全球文化產(chǎn)品的國(guó)家級(jí)大平臺(tái)。
加快文化資源變產(chǎn)業(yè)
聚焦“文化產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)文化化”，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，加快建設(shè)中華彩燈大世界、恐龍文化科技產(chǎn)業(yè)園等一批龍頭項(xiàng)目，著力將文化資源轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)產(chǎn)品，把文化元素變?yōu)槭袌?chǎng)賣點(diǎn)。
拓展“借船出海”新路徑
突破產(chǎn)業(yè)邊界、重組產(chǎn)業(yè)要素，大力推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進(jìn)文化與旅游、科技、制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，與知名展會(huì)、賽事、論壇、節(jié)會(huì)等緊密結(jié)合，積極參與“一帶一路”建設(shè)，創(chuàng)新推進(jìn)國(guó)際傳播，為國(guó)家文化出口基地建設(shè)注入新的活力。
聚合基地建設(shè)新動(dòng)力
積極融入成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈和巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，與成都、內(nèi)江、宜賓和重慶永川、榮昌等地共建對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展聯(lián)盟，與四川廣元、重慶綦江、廣東中山、廣西欽州等地共推文旅融合發(fā)展，并以自貢國(guó)家級(jí)高新區(qū)為依托，打造國(guó)家文化和科技融合示范基地，協(xié)同四川內(nèi)江融入成渝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶。上下聯(lián)動(dòng)、左右協(xié)同，形成強(qiáng)大推動(dòng)合力，高質(zhì)量建設(shè)自貢國(guó)家文化出口基地。
