淺談網(wǎng)絡(luò)直播對傳媒業(yè)的影響
巴中市廣播電視臺編輯記者 楊智文
摘要:傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著悠久的歷史,一直以來是人們獲得外界信息的重要途徑,隨著科技的進(jìn)步傳統(tǒng)媒體也在不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體有專業(yè)性強(qiáng)、報道準(zhǔn)確等優(yōu)勢,但是在網(wǎng)絡(luò)直播異軍突起的時代,傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容單一、傳播方式有限、互動不足逐漸凸顯,面對網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊,傳統(tǒng)傳媒業(yè)也在朝著新的方向發(fā)展,不斷增加內(nèi)容的多樣性、互動性。
關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播;傳媒業(yè);發(fā)展
一、網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)涵與特征(一)網(wǎng)絡(luò)直播的含義
網(wǎng)絡(luò)直播基于網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)。它使用有線或無線網(wǎng)絡(luò)在計算機(jī),移動電話和其他終端設(shè)備上傳輸信息。通過計算機(jī)網(wǎng)頁和客戶端,它以文本,語音,圖像,視頻,項(xiàng)目符號屏幕和其他多媒體形式顯示實(shí)時信息。它突破了專業(yè)組織生產(chǎn)和向用戶單向傳遞信息的模式,賦予公眾進(jìn)行實(shí)時直播和在直播中進(jìn)行交互的能力,并使用戶能夠從內(nèi)容接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容制作者。網(wǎng)絡(luò)直播具有三個基本屬性:內(nèi)容生產(chǎn),社交互動和用戶獎勵。其中,內(nèi)容生產(chǎn)是網(wǎng)絡(luò)直播的基礎(chǔ),社交互動是網(wǎng)絡(luò)直播的本質(zhì),用戶獎勵是網(wǎng)絡(luò)直播的重要推動力。
(二)網(wǎng)絡(luò)直播的特征1、互動性強(qiáng)
與社交軟件類似,實(shí)時直播軟件可實(shí)現(xiàn)粉絲和主播之間的實(shí)時互動。這種雙向?qū)崟r交互是其他文本和視頻通信方式所無法比擬的。無論是微博還是優(yōu)酷視頻,發(fā)布者和接收者之間的交流量都較少,并且及時性很低。在流行的博客作者和流行的視頻發(fā)布者中,這種現(xiàn)象更加明顯。在現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播中,無論主持人有多著名,他都在與觀眾實(shí)時交流經(jīng)驗(yàn)。
2、實(shí)時發(fā)布,靈活便捷
網(wǎng)絡(luò)直播是直播,沒有機(jī)會反復(fù)修改,主持人的失誤已成為節(jié)目的一部分,給觀眾更多的真實(shí)感和現(xiàn)場感,縮短了主持人與觀眾之間的距離。另外,主播與受眾之間的交互是實(shí)時的,并且主播需要在第一時間就聽眾的需求和評論提供反饋。觀眾將有更多的空間來期待和想象節(jié)目的內(nèi)容,因?yàn)閷?shí)時為主持人提供了更多在現(xiàn)場播放的機(jī)會,因此接下來發(fā)生的事情是不可預(yù)測的。
觀眾不能獨(dú)立選擇基于傳統(tǒng)電視的媒體,必須在指定時間觀看內(nèi)容。與新型媒體相比,內(nèi)容相對匱乏。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺選擇大量內(nèi)容,也可以選擇VOD。隨著智能電話的廣泛普及,隨時隨地只能使用智能電話和無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播。實(shí)時廣播不再局限于計算機(jī)的前端,并且內(nèi)容形式更加靈活。同樣,您不再需要計算機(jī)即可觀看直播。只要下載直播應(yīng)用程序,就可以隨時隨地觀看它,既方便又快捷。
3、個性化增強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)直播貼近生活,貼近公眾,每個人都可以成為主播,表達(dá)自己的觀點(diǎn),彰顯個性。每個主播都是“意見領(lǐng)袖”,他將與自己有相同興趣的人們召集在一起,以便人們擁有更多自由的表達(dá)渠道。 網(wǎng)絡(luò)直播以更直接和有效的方式突出了直播內(nèi)容的個性,以滿足當(dāng)今人們更加個性化的需求。
二、傳統(tǒng)媒體的劣勢1.傳統(tǒng)媒體不具互動平臺
傳統(tǒng)媒體傳輸?shù)男畔⑼ǔJ菄业闹饕獩Q策和地方法規(guī)。 因此,傳統(tǒng)媒體沒有交互式平臺,無法吸引人們的注意力。 服務(wù)節(jié)目在無線電節(jié)目中占很大的比例。 隨著當(dāng)前媒體服務(wù)意識的不斷增強(qiáng),服務(wù)方案仍顯示出不斷增長的趨勢。 現(xiàn)代社交媒體的雙向互動交流已成為必然的發(fā)展趨勢,廣播媒體是實(shí)現(xiàn)雙向交流的最便捷,最有效的方式之一。 但是,這種便利性取決于廣播收聽,實(shí)時在線,這種傳統(tǒng)的伴隨方式,觀眾缺乏選擇性的互動交流平臺,只能被動地參與,固定等待。
2.傳播速度不夠
傳統(tǒng)媒體的傳播速度不夠、方式比較單一、范圍也比較窄。部分廣播電臺只是把服務(wù)性節(jié)目作為點(diǎn)綴整個節(jié)目的內(nèi)容,簡單地再尋找一些生活小常識來播放,長此以往,導(dǎo)致節(jié)目缺乏內(nèi)涵,聽眾逐漸流失。服務(wù)性廣播節(jié)目要想選好題材,必須時刻關(guān)注社會主流價值觀念以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況等,并將其合理地用于節(jié)目當(dāng)中。
3.方式比較單一
在三種傳統(tǒng)媒體中,報紙新聞主要通過文字傳播。當(dāng)記者報道復(fù)雜的新聞事件時,他們只能采用單一且線性的報道方式。他們需要抽象地總結(jié)客觀新聞實(shí)踐,這不可避免地導(dǎo)致與客觀現(xiàn)實(shí)的差距。受布局的限制,新聞信息的能力是有限的。廣播新聞主要集中在聲音傳輸上,聲音傳輸是短暫的,難以記住和保存。缺乏視覺和生動的圖像;觀眾只能收聽廣播電臺的廣播序列,不能重復(fù)播放。盡管電視具有聲音和圖像相結(jié)合的特征,但其表達(dá)形式仍然不夠豐富。受程序嚴(yán)格的時間限制,它只能在指定的程序時間內(nèi)傳播相應(yīng)的信息內(nèi)容。受地區(qū)和新聞觸角的限制,觀眾無法獨(dú)立選擇他們想要接收的電視臺。而且,電視就像收音機(jī)一樣,是一種線性通信方式,不能被反復(fù)接收。
三、網(wǎng)絡(luò)直播下媒體發(fā)展的趨勢
(一)傳播方式發(fā)生變化1、傳受主體由一對多向多對多轉(zhuǎn)變
以新媒體直播視頻為代表的通信技術(shù)的發(fā)展吸引了越來越多的個人用戶加入網(wǎng)絡(luò)直播的浪潮。從專業(yè)媒體與公民新聞之間的互動角度來看,在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體時代,傳統(tǒng)受眾正呈現(xiàn)出從專業(yè)媒體的“被動消費(fèi)”向“協(xié)作生產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變。主持人的角色越來越受歡迎。無論是具有專業(yè)媒體素養(yǎng)的主持人還是普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶,他們都可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)隨時隨地進(jìn)行直播。隨著通信器數(shù)量的增加,存在通信器和接收器均等的趨勢。在傳統(tǒng)的新聞廣播中,新聞傳播的主體是經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的播音員,對傳播主體的職業(yè)素質(zhì)有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。但是在網(wǎng)絡(luò)新聞廣播中,任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)成為通信主體的成員,并且通信主體會發(fā)生變化。特別是在遇到緊急情況時,普通人成為溝通主體的現(xiàn)象非常突出。
2、傳播過程由復(fù)雜化向簡單化轉(zhuǎn)變
網(wǎng)絡(luò)信號技術(shù)的發(fā)布和接收也改變了傳統(tǒng)媒體地理邊界的問題。在傳統(tǒng)媒體中,不同的新聞傳播方式具有不同的信號接收方式。報紙只能通過文字和圖片符號傳輸新聞信息,廣播只能接收無線電波信號,電視只能接收音頻信號。這些信號的發(fā)送和接收源不能交替使用。在新的媒體網(wǎng)絡(luò)通信中,經(jīng)過統(tǒng)一的數(shù)字處理后,各種信號都可以連接互聯(lián)網(wǎng)端口,形成一種新的多對一接收模式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體中的電視也可以與無線網(wǎng)絡(luò)連接,以直接在電視上觀看直播。逐步形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)集成信號傳輸通道,使復(fù)雜的傳輸通道簡化了在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的發(fā)展。只要傳統(tǒng)新聞媒體建立了官方新聞網(wǎng)站,人們就可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)頁上觀看傳統(tǒng)媒體的新聞直播。只要有網(wǎng)絡(luò),他們就可以接收新聞信號,并且無線網(wǎng)絡(luò)鏈接也使接收方法更加方便。同時,新聞傳播方式也得到了簡化?;跀?shù)字轉(zhuǎn)換,新聞信息可以以各種通信符號的形式傳輸,因此新聞信息可以以視頻和圖片的形式直接上傳到網(wǎng)絡(luò),新聞信息可以在電視中傳輸給觀眾。最簡單直接的方法。
3、傳播內(nèi)容由大眾化向個性化轉(zhuǎn)變
個性化服務(wù)是一種有針對性的服務(wù)。它根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行定制,通過各種渠道對資源進(jìn)行收集,分類和分類,并提供和推薦相關(guān)信息,以滿足用戶的需求。網(wǎng)絡(luò)新聞廣播以傳統(tǒng)的新聞傳播方式打破了受眾的被動狀態(tài),新聞傳播的主體以新聞服務(wù)的方式滿足了受眾的需求。新聞接收的方式已從簡化變?yōu)槎鄻踊?,其作用也從被動接收變?yōu)橹鲃荧@取。當(dāng)前,直播網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容推薦有兩種主要形式。一種是用戶選擇要自定義的新聞類型。用戶訂閱自己喜歡的新聞欄目,積極選擇新聞類型,并閱讀私人定制新聞服務(wù)。其次,根據(jù)用戶的點(diǎn)擊偏好,基于大數(shù)據(jù)算法,獲取用戶點(diǎn)擊率高的新聞進(jìn)行類型分析,計算用戶可能感興趣的新聞類型,并提出相關(guān)建議。
根據(jù)觀眾的大數(shù)據(jù)分析,可以得到不同網(wǎng)絡(luò)的不同習(xí)慣和喜好。當(dāng)聽眾觀看直播時,我們可以推送或提醒不同的偏好,從而更好地服務(wù)于觀眾并實(shí)現(xiàn)個性化的訂閱服務(wù)。
(二)加強(qiáng)受眾在傳播中的主導(dǎo)地位1、現(xiàn)場直播,增強(qiáng)受眾現(xiàn)場感
傳統(tǒng)媒體使用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行實(shí)時新聞報道,實(shí)時傳播新聞實(shí)時狀態(tài),向觀眾呈現(xiàn)真實(shí)完整的新聞圖片,這種交流方式減少了觀眾對時間和空間的限制。過去,觀眾只能通過電視觀看帶有圖片的實(shí)時新聞。現(xiàn)在,使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將傳統(tǒng)媒體的新聞視頻發(fā)布到官方新聞主頁。觀眾可以通過移動電子設(shè)備點(diǎn)擊新聞網(wǎng)頁,隨時隨地接收新聞信息和圖片,觀看實(shí)況新聞,體驗(yàn)新聞現(xiàn)場的真實(shí)性。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,各種科學(xué)技術(shù)被集成到直播技術(shù)的發(fā)展中,使觀眾能夠更好地感受到新聞的現(xiàn)場感。可穿戴技術(shù)被集成到網(wǎng)絡(luò)直播中,計算機(jī)屏幕被用作將觀眾帶到真實(shí)新聞場景的干預(yù)點(diǎn),有利于觀眾從第一角度更好地感受新聞場景,例如作為VR技術(shù)(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))。
2、從受眾需求出發(fā),優(yōu)化內(nèi)容
在新聞傳播的過程中,傳播主體更加關(guān)注觀眾是否已經(jīng)收到傳播主體想要傳播的內(nèi)容。在傳統(tǒng)的媒體通信模式下,由于時間和空間的嚴(yán)重限制,新聞信息只能在固定的時間和地點(diǎn)接收。傳統(tǒng)媒體通過建立新聞網(wǎng)頁,使觀眾可以在移動電子設(shè)備上觀看直播新聞,5g網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將是移動電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)的良好結(jié)合。不僅如此,越來越多的公共場所也增加了無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍,因此人們也擺脫了傳統(tǒng)有線網(wǎng)絡(luò)的束縛,在沒有電纜的情況下,他們還可以使用移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備與無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接,這不僅打破了空間限制,而且打破了時間限制,極大地方便了觀眾接收新聞。在網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容中,傳統(tǒng)媒體不斷改進(jìn)和改進(jìn)內(nèi)容制作,并開始向新媒體轉(zhuǎn)變。在網(wǎng)絡(luò)超鏈接方面,提供了更加人性化的服務(wù),在新聞網(wǎng)頁上對新聞類型,新聞時間等內(nèi)容進(jìn)行了分類和分類,更有利于觀看和搜索新聞內(nèi)容,大大節(jié)省了人們發(fā)現(xiàn)和查找新聞的時間。搜索新聞。網(wǎng)絡(luò)直播中新聞通訊符號的集成也使人們閱讀新聞內(nèi)容更加方便。
3、時接收受眾反饋,增強(qiáng)受眾參與性
在網(wǎng)絡(luò)直播中,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以與觀眾實(shí)時互動,觀眾可以通過移動電子設(shè)備表達(dá)對新聞內(nèi)容的看法或問題,并參與新聞直播的過程。這種交互式交流方式使傳統(tǒng)媒體能夠及時獲得受眾的反饋,并在新聞傳播過程中更多地將受眾轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。傳播者在現(xiàn)場直播過程中,隨時可以回答觀眾提出的問題,減少了觀眾內(nèi)心的疑慮,更好地把握了輿論導(dǎo)向。它改變了受眾被動地接收傳統(tǒng)媒體中流行新聞信息的狀態(tài),使傳播者可以更好地理解新聞傳播過程中受眾的心理變化,有利于傳播者更好地把握受眾的心理,并隨時隨地調(diào)整新聞傳播的角度和方向。
總 結(jié)
新聞傳播方式的不斷更新與發(fā)展,與新聞技術(shù)、傳受主體素質(zhì)的提升及社會發(fā)展的大環(huán)境都有密不可分的關(guān)系。在新媒體的發(fā)展推動下,傳統(tǒng)媒介積極面對挑戰(zhàn),不斷改進(jìn)與提升自己的傳播方式,使傳統(tǒng)媒介的新聞傳播方式積極的融入到了新媒體的大環(huán)境中,將網(wǎng)絡(luò)直播作為新聞傳播方式的重要傳播陣地。網(wǎng)絡(luò)直播也應(yīng)該提升文化內(nèi)涵,保持傳統(tǒng)新聞傳播方式中的精華及可取之處,在此基礎(chǔ)上使新聞傳播方式不斷進(jìn)步,得到更好的發(fā)展。