古樂悠揚(yáng)，光影迷離，輕舟駛過(guò)成都錦江東門大橋；河堤為畫布，人影婆娑處，“花重錦官城”的光影場(chǎng)景一幕幕呈現(xiàn)……4月25日晚，成都市精心打造、探路新業(yè)態(tài)夜間經(jīng)濟(jì)的“夜游錦江”項(xiàng)目正式運(yùn)營(yíng)。

由錦江到嘉陵江、岷江、青衣江，四川夜間文旅經(jīng)濟(jì)花開多枝。夜幕降臨，南充“夢(mèng)幻閬中”燈光秀開啟，樂山“夜游三江”游船起航，燈光以虛實(shí)結(jié)合的手法，烘托出山水人文之美，讓游客遐想聯(lián)翩。

由夜間經(jīng)濟(jì)到全域旅游，來(lái)自世界各地的游客足跡遍布全川：文化地標(biāo)寬窄巷子成熱門打卡地，一年2億游客流連忘返；神秘的香格里拉亞丁，去年游客首破百萬(wàn)人次；都江堰、峨眉山人潮涌動(dòng)……

江山如此多嬌，游客八方涌來(lái)。2018年，四川接待國(guó)內(nèi)游客突破7億人次，旅游總收入突破萬(wàn)億元，成為全國(guó)5個(gè)萬(wàn)億級(jí)旅游大省之一！世界旅游城市首席專家魏小安評(píng)價(jià)：旅游收入上萬(wàn)億省份都聚集在東部發(fā)達(dá)地區(qū)，在文旅融合推動(dòng)下，四川也躋身“萬(wàn)億俱樂部”，是中西部第一個(gè)，非常了不起！

四川山水秀麗，民風(fēng)淳樸，文化多彩。去年2月，習(xí)近平總書記來(lái)川視察時(shí)，指出四川自古就是山清水秀的好地方，對(duì)四川寫好生態(tài)文明建設(shè)這篇大文章提出了殷切囑托。學(xué)習(xí)貫徹總書記重要指示精神，四川正努力譜寫美麗中國(guó)的四川篇章，“充分綻放四川獨(dú)特的自然生態(tài)之美，多彩人文之韻”。

“大勢(shì)所趨、正當(dāng)其時(shí)、大有可為。”今年1月，省政協(xié)十二屆二次會(huì)議聯(lián)組討論會(huì)上，省委書記彭清華用這三個(gè)關(guān)鍵詞概括了我省文化旅游發(fā)展的趨勢(shì)和前景。

雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越。隨著四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)的召開，四川文化旅游也迎來(lái)了重要的歷史機(jī)遇和發(fā)展風(fēng)口。作為文化大省、旅游大省，加快文化和旅游發(fā)展，不僅事關(guān)文化旅游產(chǎn)業(yè)本身，更關(guān)系著全省工作大局。

增強(qiáng)四川文化影響力、旅游吸引力、產(chǎn)品供給力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力——“四力”驅(qū)動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，追夢(mèng)文旅強(qiáng)省，四川已起跑。

“家底”豐厚，發(fā)展有潛力

交相輝映的文旅資源堪稱世界瑰寶

旅游是不同國(guó)家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產(chǎn)業(yè)。

“五一”臨近，汶川縣映秀鎮(zhèn)一片忙碌，“最美映秀”攝影大賽、篝火晚會(huì)、燒烤節(jié)、游花海等各種“花樣”特色活動(dòng)將貫穿“五一”假期。整個(gè)“五一”期間，全省各地將為游客提供文化旅游特色活動(dòng)數(shù)百場(chǎng)，采訪中，商家們都信心滿滿地期待在這個(gè)四天小長(zhǎng)假里收獲更多。

底氣十足，市場(chǎng)大勢(shì)佐證：2019年春節(jié)“黃金周”，全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入580.42億元，接待游客8247.29萬(wàn)人次，兩項(xiàng)指標(biāo)雄踞全國(guó)第一！目前，我省已有超過(guò)400萬(wàn)人從事旅游服務(wù)，以旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)的行政村超過(guò)了5000個(gè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)戶達(dá)5萬(wàn)戶，旅游業(yè)在四川成為名副其實(shí)的幸福產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。

拉長(zhǎng)時(shí)間軸來(lái)觀察，游客用腳為四川文旅“投票”的大勢(shì)清晰可見：縱向看，四川接待國(guó)內(nèi)游客從2010年的2.7億人次快速增長(zhǎng)到2018年的7.02億人次；橫向比，自2013年以來(lái)，四川接待國(guó)內(nèi)游客人次一直位居全國(guó)各省市區(qū)前三。而從旅游總收入來(lái)看，2010年全省旅游總收入1886億元，4年后就每年增長(zhǎng)超千億元，去年突破萬(wàn)億元，是八年前的五倍多。

有朋自遠(yuǎn)方來(lái)，緣于我們有豐厚“家底”，有吸引客人的“硬貨”。

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)張潤(rùn)鋼表示，四川是中國(guó)文化旅游資源大省，資源數(shù)量和品位在全國(guó)名列前茅。四川是聞名天下的天府之國(guó)，其中很重要的就是擁有豐富的文旅資源，四川擁有優(yōu)越的自然氣候條件、類型多樣的地形地勢(shì)、優(yōu)質(zhì)的立體式景觀分布、特色濃郁的民族民俗風(fēng)情和深厚文化內(nèi)涵。

四川有得天獨(dú)厚的“世界級(jí)”文旅資源：四川是中國(guó)的世界遺產(chǎn)大省，是中國(guó)世界自然遺產(chǎn)最多的省份（全國(guó)10個(gè)，四川占3個(gè)），且類型最為齊全，囊括了世界自然遺產(chǎn)、世界文化遺產(chǎn)、世界自然和文化遺產(chǎn)三類。九寨溝、黃龍、都江堰-青城山、峨眉山-樂山大佛、大熊貓棲息地……在全世界享有盛譽(yù)。四川還擁有聯(lián)合國(guó)教科文組織授予的“世界美食之都”“中國(guó)最佳旅游城市”等世界城市品牌。尤其在川西北地區(qū)，其生物多樣性和獨(dú)特自然地理環(huán)境，是世界級(jí)資源主要分布地。

四川有數(shù)量龐大的“國(guó)字號(hào)”文旅資源：擁有國(guó)家級(jí)森林公園38個(gè)，國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)31個(gè)，國(guó)家地質(zhì)公園16個(gè)，國(guó)家濕地公園29個(gè)；國(guó)家歷史文化名城8座，國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)565家，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)18處；三星堆、金沙、蜀道等國(guó)家大遺址保護(hù)項(xiàng)目庫(kù)9處，全省文保單位、不可移動(dòng)文物數(shù)量居全國(guó)前三位。

四川更有絢麗多彩的歷史人文底蘊(yùn)：四川是嫘祖、大禹、華胥、女媧、望帝等歷史和傳說(shuō)人文始祖誕生地，是茶文化、竹文化、道教文化等東方文明符號(hào)性文化發(fā)源地，是紅軍長(zhǎng)征等紅色文化重要發(fā)源地。李冰、諸葛亮、李白、杜甫、蘇軾等或生于四川，或在四川創(chuàng)下不朽功績(jī)，留下豐富的人文景觀。近年來(lái)，四川歷史名人文化傳承創(chuàng)新工程深入實(shí)施，極大地豐富和提升了這些人文資源可感可觀性。

如果說(shuō)，資源稟賦是先天賦予四川的“金山銀山”，而省委、省政府對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的高度重視和高起點(diǎn)科學(xué)謀劃，則為四川文旅下一步再上新臺(tái)階奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)：四川建成了全國(guó)最全的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；率先在全省博物館、圖書館全系統(tǒng)推行錯(cuò)時(shí)延時(shí)措施方便游客，推動(dòng)免費(fèi)觀展，使得愛好者打“飛的”奔成都博物館看敦煌展；連續(xù)數(shù)年深入推動(dòng)全域旅游發(fā)展，實(shí)施旅游投融資“雙千億”工程，推動(dòng)旅游與交通、文化、農(nóng)業(yè)、健康等融合發(fā)展專項(xiàng)計(jì)劃，建成一大批覆蓋主要旅游線路和旅游目的地的旅游公共服務(wù)設(shè)施，使得景區(qū)的可進(jìn)入性、舒適性大大提高。

省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)多年的努力，四川已經(jīng)把不少世界級(jí)的文化旅游資源轉(zhuǎn)化為世界級(jí)的文化旅游產(chǎn)品，一大批文化旅游精品項(xiàng)目成為四川文化旅游經(jīng)濟(jì)近年來(lái)持續(xù)快速增長(zhǎng)的有力支撐。

2018年，四川旅游總收入1.01萬(wàn)億元，增長(zhǎng)13.4%，文化產(chǎn)業(yè)增加值1500億元，增長(zhǎng)16.1%。隨著文化旅游深度融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為四川跨越發(fā)展的有力支柱！

“四力”牽引，奔跑有勁頭

建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省迎來(lái)黃金時(shí)代

盡管四川文旅產(chǎn)業(yè)特色顯著，但是與國(guó)內(nèi)一些文化旅游發(fā)達(dá)的省份相比，四川在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌打造、配套服務(wù)、消費(fèi)層次、衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面依然有不小差距，主要還是以資源取勝，而不是依靠服務(wù)和品牌取勝；入境游整體規(guī)模小、發(fā)展不平衡，文旅企業(yè)不夠強(qiáng)大，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也做得不夠。四川是文化旅游大省，但目前仍稱不上是文化旅游強(qiáng)省，文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的任務(wù)十分緊迫。

著名文旅專家劉思敏說(shuō)，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，文化旅游也呈現(xiàn)出需求升級(jí)的大趨勢(shì)，從購(gòu)物場(chǎng)所走向文博場(chǎng)館，看民俗、看文化，越來(lái)越注重文化場(chǎng)景的體驗(yàn)，越來(lái)越追求個(gè)性化、深度化、特色化的品質(zhì)旅游。四川擁有世界級(jí)的文化旅游資源，這其中最獨(dú)特、最豐富的是文化的多樣性。

時(shí)代賦予了四川文旅全新的發(fā)展機(jī)遇。2018年4月9日，國(guó)家文化和旅游部掛牌；11月12日，四川省文化和旅游廳掛牌，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”正式牽手。全國(guó)大勢(shì)下，文旅融合浩浩蕩蕩。

獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，良好的融合態(tài)勢(shì)，旺盛的文旅消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，“三勢(shì)”疊加，“有需要、有條件、有基礎(chǔ)、也有潛力”，四川文旅迎來(lái)歷史性的黃金發(fā)展時(shí)期。

文化是靈魂，旅游是載體。文化如何成為旅游的“發(fā)動(dòng)機(jī)”？旅游如何為文化騰飛助力？融合發(fā)展從物理聚合到化學(xué)反應(yīng)的推進(jìn)，兩者資源都豐厚的四川怎么干？外界充滿新期待。

頂層設(shè)計(jì)發(fā)力：省委十一屆三次、四次全會(huì)明確把文化旅游經(jīng)濟(jì)打造成為四川的支柱產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省，2019年“要扎實(shí)抓好縣域經(jīng)濟(jì)和文化旅游發(fā)展工作”。

戰(zhàn)略舉足輕重：四川大學(xué)中國(guó)休閑與旅游研究中心楊振之教授解讀，在“一干多支、五區(qū)協(xié)同”發(fā)展新格局下，省委明確文化旅游發(fā)展成為我省重大發(fā)展戰(zhàn)略，這關(guān)乎地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，關(guān)乎城鄉(xiāng)發(fā)展質(zhì)量，關(guān)乎人民生活質(zhì)量，關(guān)乎每個(gè)人的素質(zhì)提高和潛能自我發(fā)現(xiàn)。

前景豁然開朗：圍繞建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省目標(biāo)，從各地文化旅游資源實(shí)際出發(fā)，加快推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，高標(biāo)準(zhǔn)制定全省文化旅游發(fā)展規(guī)劃，高品質(zhì)建設(shè)文化旅游融合發(fā)展重點(diǎn)工程，加快構(gòu)建具有四川特色的現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

行動(dòng)緊鑼密鼓：——旅游名縣建設(shè)風(fēng)生水起。今年2月，我省出臺(tái)《關(guān)于開展天府旅游名縣建設(shè)的實(shí)施意見》，提出5年內(nèi)建成50個(gè)旅游特色鮮明、產(chǎn)業(yè)實(shí)力雄厚、發(fā)展環(huán)境優(yōu)良、服務(wù)設(shè)施完善、綜合效應(yīng)突出，在國(guó)內(nèi)外具有較高知名度和美譽(yù)度的天府旅游名縣，推動(dòng)縣域旅游支柱產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步提升，促進(jìn)縣域旅游經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。意見出臺(tái)后，全省各縣（區(qū)、市）迅速行動(dòng)起來(lái)，形成了比學(xué)趕超、創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的局面，發(fā)展較好的領(lǐng)頭縣自加壓力擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，尚不符合創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)的地方也積極“對(duì)標(biāo)”評(píng)選要求補(bǔ)短板，天府旅游名縣建設(shè)的撬動(dòng)作用和競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)開始顯現(xiàn)。4月25日，10個(gè)“首批天府旅游名縣”候選縣名單公布，引發(fā)廣泛關(guān)注。

——文旅宣傳口號(hào)叩動(dòng)人心。近日，省文化和旅游廳正式公布了四川省文化旅游新宣傳口號(hào)“天府三九大·安逸走四川”，同時(shí)發(fā)布了四川文化旅游新版LOGO。新口號(hào)和新LOGO集四川人文歷史、自然風(fēng)光、熊貓IP為一體，充分展現(xiàn)了天府之國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)和絕佳的生態(tài)旅游資源。三星堆、九寨溝、大熊貓聯(lián)袂為四川文旅代言，簡(jiǎn)單的方言表達(dá)中蘊(yùn)含著無(wú)盡的趣味和美感，點(diǎn)燃文旅亮點(diǎn)，讓外地人一聽到口號(hào)就有到四川旅游的沖動(dòng)。

——文旅發(fā)展大會(huì)聚力沖鋒。4月29日，四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)將隆重舉行，這個(gè)高規(guī)格的會(huì)議，第一次把文化和旅游統(tǒng)籌起來(lái)研究，體現(xiàn)了省委、省政府對(duì)文旅融合發(fā)展的高度重視，大會(huì)將正式出臺(tái)相關(guān)規(guī)劃和實(shí)施意見，對(duì)全省文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行再審視、再謀劃、再部署，吹響了凝聚全省上下力量、向建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省奮進(jìn)的沖鋒號(hào)。

大風(fēng)起兮云飛揚(yáng)，文旅融合寫新篇。文化旅游發(fā)展黃金時(shí)代的大門正在我們面前緩緩開啟，把握歷史性機(jī)遇乘勢(shì)而上，四川必將在美麗中國(guó)的版圖中拼出絢爛迷人的天府之國(guó)板塊，必將在治蜀興川的畫卷中繪出濃墨重彩的文旅圖景，也必將讓四川人民生活得更加安逸幸福！