文化是靈魂，旅游是載體。近年來，文化與旅游結(jié)合的趨勢(shì)越來越明顯。文化旅游作為一種全新的體驗(yàn)形式成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，文旅產(chǎn)業(yè)也成為全國許多地區(qū)發(fā)展的重點(diǎn)之一。
習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中深刻指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”中國是擁有5000多年歷史的文明古國，又是充滿發(fā)展活力的東方大國，旅游資源得天獨(dú)厚，自然和人文景觀異彩紛呈。我們有責(zé)任、有能力采取有針對(duì)性的措施，把文化和旅游巧妙結(jié)合起來，推動(dòng)我國文化旅游業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。
旅游是文化的一種表現(xiàn)形式，而文化的內(nèi)涵與品質(zhì)，又決定著旅游的知名度、美譽(yù)度。實(shí)踐證明，一個(gè)地區(qū)擁有文化旅游資源優(yōu)勢(shì)并不能夠代表該地區(qū)同樣具有旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。只有堅(jiān)定自身的文化自信，既遵循規(guī)律，又突出地域特色，提升旅游業(yè)的文化內(nèi)涵和品位、實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不斷創(chuàng)造和生產(chǎn)新產(chǎn)品，催生發(fā)展新業(yè)態(tài)，才能將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，更加有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展。
首先，要突出中國文化自信，建立文化旅游產(chǎn)業(yè)扶持長效機(jī)制。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化等資源，是特色文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府要建立和實(shí)行積極的長效激勵(lì)機(jī)制，推進(jìn)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和逐步升級(jí)，尤其是提升旅游服務(wù)水平和文化含金量。在這個(gè)過程中，各級(jí)政府要“扶上馬送一程”，做到精準(zhǔn)幫扶、支持到位。
其次，要堅(jiān)持文化治理自信，進(jìn)一步加快體制改革。管理體制改革是特色文化旅游景區(qū)治理的核心問題，有什么樣的文化旅游景區(qū)管理體制，就會(huì)產(chǎn)生什么樣的經(jīng)營機(jī)制，就會(huì)形成什么樣的文化旅游景區(qū)發(fā)展模式。推進(jìn)管理體制改革，關(guān)鍵是大力激發(fā)市場(chǎng)活力，為“文”“旅”產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。還應(yīng)解決與文化旅游相關(guān)的綜合管理問題，加大特色文化旅游發(fā)展在政府績效考核中的分值權(quán)重。
最后，要堅(jiān)定文化品牌自信，加快培育文化旅游特色產(chǎn)業(yè)集群。擁有文化品牌，文化才有自信的實(shí)力和魅力，沒有品牌的文化難以在歷史長河中留下印記。我國有豐富的特色文化旅游資源，圍繞特色文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，最好的方法是邀請(qǐng)專業(yè)人員設(shè)計(jì)出一整套推廣方案，結(jié)合本地的資源優(yōu)勢(shì)推出“明星旅游項(xiàng)目”，同時(shí)加快特色文化旅游產(chǎn)業(yè)配套要素建設(shè)，推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。比如近年來愈來愈紅火的上海新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從八號(hào)橋、莫干山路50號(hào)到1933老場(chǎng)坊，它已經(jīng)不再是辦公室板塊單調(diào)的集合，而是集聚了越來越多文化旅游要素，逐漸變成了一個(gè)“好吃、好玩、好看”的嶄新旅游景區(qū)。它不僅豐富了上海都市旅游的內(nèi)涵，也成為反映滬上文化旅游特色的亮點(diǎn)。
調(diào)查顯示，2017年上半年，國內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次，比上年同期增長13.5%；入境旅游人數(shù)6950萬人次，比上年同期增長2.4%。這正說明，文化自信更堅(jiān)定的中國魅力日益增大，融合更多文化元素的特色文化旅游產(chǎn)業(yè)前景也必將更為廣闊。
