——省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專題研討班浙江取經(jīng)

“四川送這么多宣傳文化系統(tǒng)干部來培訓(xùn)，表明貫徹落實黨的十九大精神、新時代重點發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動作快。”11月16日，浙江廣電集團原總編輯程蔚東在浙江大學(xué)作題為《浙江衛(wèi)視的戰(zhàn)略抉擇》授課前感慨。

程蔚東的授課對象，是來自我省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專題研討班的96名學(xué)員。近日，我省宣傳文化系統(tǒng)首次組織的文化產(chǎn)業(yè)專題學(xué)習(xí)班，走進全國干部教育培訓(xùn)浙江大學(xué)基地。

十九大報告中提出，“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。”不少學(xué)員帶著對四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題和困惑而來：“文化自信”究竟該怎樣生發(fā)出“四川表達”？7堂專題課程、3場案例分析、3場現(xiàn)場教學(xué)、2場主題研討，6天時間里，豐富的課程安排，讓參加培訓(xùn)的學(xué)員邊看邊學(xué)、邊思邊悟——

看資源稟賦：無與有的轉(zhuǎn)化

“走到今天，我們靠的是‘水炸油條’。”培訓(xùn)中，橫店集團影視旅游行業(yè)副總裁殷旭頗為自豪地解釋，沒錢買“油”，就要想辦法整合資源。

過去，橫店只是一個位于浙中地區(qū)的偏遠小山村，資源匱乏、交通落后、信息閉塞。橫店硬生生“無中生有”出戰(zhàn)國時期到民國時期的影棚，如今同一天在橫店拍攝的劇組最多達到52個，擁有920多家入?yún)^(qū)企業(yè)，年接待游客上千萬人次，成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地、中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)、國家5A級景區(qū)。

影視為表、旅游為里、文化為魂——橫店模式的奧妙，殷旭和盤托出：橫店由影視基地起步，對劇組采取了全免費，不僅影棚、場地免費，連機器設(shè)備都免費。

通過影視劇不斷搭建、積累的場景和品牌資源，橫店有了源源不斷的旅游IP。《英雄》在橫店拍成后，景區(qū)就還原了電影中的“棋館打斗”場面，打造出《英雄比劍》演藝秀，明星見面會、影視互動活動、明星籃球賽也常有常新。

從“一無所有”到“無中生有”，再到“無所不有”，峨眉電影投資公司董事、總經(jīng)理彭瑾認為，橫店提供了一個榜樣、樹立了一種信心。

另一個“無”的案例在烏鎮(zhèn)。不過是江南一個最平常的小鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)如何成為中國小鎮(zhèn)之首？現(xiàn)場參觀中，一副裝在藍印花布袋內(nèi)的耳機發(fā)至學(xué)員們手中。來自四川新華海頤酒店的學(xué)員朱世海注意到了這一細節(jié)：耳機有包裝袋。這一看似無意之舉，卻是有心之作。烏鎮(zhèn)是藍印花布的原產(chǎn)地之一，因此烏鎮(zhèn)在酒店、餐館等公共場所進行了很有民間氣息的裝飾點綴。朱世?？偨Y(jié)：“激活文化，還原生活，烏鎮(zhèn)為游客準備的不僅僅是凝固的建筑，更是生動的古鎮(zhèn)生活，這也是游客最希望體驗的內(nèi)容。”

看文化自信：大與小的辯證

“浙江衛(wèi)視轉(zhuǎn)型期的定位調(diào)整，首要就是找準‘全國大臺’的定位。”程蔚東介紹，2008年下半年，在浙江廣電集團黨委出臺“舉全集團之力打造浙江衛(wèi)視”系列戰(zhàn)略決策后，短短幾個月，浙江衛(wèi)視從全國省級衛(wèi)視第二方陣一躍進入前三強，排名至今未曾滑落。

程蔚東的講述中，仍有當年逐鹿全國的野心和雄心：“過去我們是局域衛(wèi)視，而戰(zhàn)略調(diào)整后的浙江衛(wèi)視‘中國藍’，代表宇宙的顏色。”

大視野、大投入、大手筆……浙江衛(wèi)視在尋找全國觀眾的收視心理、尋找熱點收視的節(jié)目形態(tài)等專業(yè)操作外，堅守人文底色，堅持在“文化給養(yǎng)”上做文章，關(guān)懷關(guān)注人的個體與個性。“變中有不變的東西需要堅守。”程蔚東說，浙江衛(wèi)視的經(jīng)驗是：相信主流、相信規(guī)律、相信受眾。

成都演藝集團有限公司副總經(jīng)理全紅覺得，在培訓(xùn)中，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰的提示很有價值：互聯(lián)網(wǎng)時代帶來空間聚集度無邊界，地方做文化產(chǎn)業(yè)一定要有足夠大的視野。

對應(yīng)“大”的“小”，則指的是地域文化的獨特性。程蔚東坦言：“四川的電視片，我們學(xué)不會。”改編自巴金、艾蕪、沙汀、馬識途、阿來這些“小半部”中國現(xiàn)代文學(xué)史的大家作品的《家春秋》《南行記》《讓子彈飛》《塵埃落定》等電影電視劇，帶有四川文學(xué)藝術(shù)在地域?qū)徝郎系奶厥怙L(fēng)格，“別的地方拍不出來那種玄妙。”

四川省歌舞劇院副總經(jīng)理楊慶嘉頗有共鳴：向先進學(xué)習(xí)，不能死搬硬套“迪士尼模式”“好萊塢模式”，當我們在復(fù)制別人的時候，就正在失去自我。

看產(chǎn)業(yè)推進：快與慢的張力

剛剛過去的“雙11”，阿里巴巴天貓成交金額1682億元，同比增長39%。來到阿里巴巴總部所在地杭州，再走進其西溪濕地園區(qū)“光明頂”，學(xué)員們在對阿里巴巴商業(yè)、支付、物流、科技等方面有大致了解之外，特別感興趣的是其大文娛板塊的發(fā)展。

阿里巴巴戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)胡雪鶯介紹，該板塊提供音樂、體育、游戲、文學(xué)和視頻等多類型的文化消費形態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈布局完備、戰(zhàn)略發(fā)展縱橫交錯、藍圖很大。但文化需要涵養(yǎng)，阿里巴巴并不急于實際的目標任務(wù)，需要慢慢來。

當前社會主要矛盾發(fā)生變化，很多產(chǎn)業(yè)要慢下來，獨獨文化產(chǎn)業(yè)要加快。又該怎么快？四川日報報業(yè)集團經(jīng)管會委員戴文有自己的思考：發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，人才能力提升慢不得，產(chǎn)業(yè)資源聚集慢不得，產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)慢不得，川報集團在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)上還要加快。

省財政廳文資辦副主任陽愷頗受啟發(fā)：財政支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將通過國有資本經(jīng)營預(yù)算、文化產(chǎn)業(yè)專項資金、文化產(chǎn)業(yè)投資基金等杠桿，促進投資主體和投資渠道多元化，促進金融資本、社會資本和文化資源有效對接。

“種甚因，結(jié)甚果”，浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授張應(yīng)杭在題為《中國傳統(tǒng)文化與領(lǐng)導(dǎo)素養(yǎng)》授課中講到，東方智慧相信因果，而本次培訓(xùn)種下的“因”，未來要靠大家自己奮斗努力、結(jié)下四川文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的“果”。