媒體大變革勢(shì)不可擋。11月3日，2017（第十四屆）四川電視節(jié)的重要活動(dòng)之一、“媒體融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在成都舉行。鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事、常務(wù)副總裁崔強(qiáng)，360創(chuàng)始人、企業(yè)安全集團(tuán)董事長(zhǎng)齊向東，索尼影像產(chǎn)品及解決方案公司副總裁桐山宏志，中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)胡正榮，中國(guó)工程院院士丁文華等8位國(guó)內(nèi)外極具影響力的業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物和研究學(xué)者，分別從內(nèi)容、技術(shù)、思維模式等不同角度作了十分精彩的主旨演講，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體融合轉(zhuǎn)型進(jìn)行了思考。

媒體融合 內(nèi)容依然為王

怎樣迎接全媒體融合發(fā)展的新時(shí)代？崔強(qiáng)認(rèn)為在融合轉(zhuǎn)型中，內(nèi)容仍然是最重要的。“媒體轉(zhuǎn)型還處于起步階段，傳統(tǒng)媒體仍有許多空間，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方已經(jīng)意識(shí)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是激活用戶(hù)參與的法寶，但是平臺(tái)畢竟不是內(nèi)容生產(chǎn)方，有很多低質(zhì)量?jī)?nèi)容成為平臺(tái)發(fā)展的瓶頸。因此產(chǎn)品內(nèi)容的升級(jí)更為重要。那么，傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)守的新聞專(zhuān)業(yè)主義和內(nèi)容為王恰恰也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在，但在思維上需要變革，變?yōu)閮?nèi)容+思維，這是對(duì)內(nèi)容為王的升級(jí)。”

福斯傳媒集團(tuán)亞洲區(qū)副總裁兼中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人祁冬也贊同媒體融合中內(nèi)容是基石。他直言：“我們?cè)谌蛴?50個(gè)頻道，分45種語(yǔ)言播出，在亞太我們有5億多的付費(fèi)用戶(hù)，我們強(qiáng)大，是因?yàn)槲覀冇袕?qiáng)大的內(nèi)容，知道如何去做內(nèi)容，如何去捕捉用戶(hù)和服務(wù)于用戶(hù)。”

未來(lái)影像 智能呈現(xiàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓電視媒體受到了極大的沖擊，未來(lái)電視媒體應(yīng)該去往何方？胡正榮預(yù)測(cè)了從傳統(tǒng)電視走向未來(lái)影像的必由之路——未來(lái)的媒體融合最終將達(dá)到用戶(hù)需求與視聽(tīng)供給的高度智能匹配。他認(rèn)為未來(lái)人和互聯(lián)網(wǎng)之間的互動(dòng)，界面基本上不太靠手，因?yàn)橹囟鹊氖謾C(jī)使用者，手的肌腱已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。那么人跟外界的最便捷的信息溝通方式就是無(wú)手操作，語(yǔ)音操作。

齊向東感慨：“在談到電視的時(shí)候，它曾是媒體的佼佼者，給老百姓帶來(lái)了無(wú)盡的歡樂(lè)，但是最近這幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視媒體也在走下坡路。”齊向東分析了當(dāng)下的困境和可能遭逢的機(jī)遇，直言電視所遇到的挑戰(zhàn)，其中一個(gè)最大的，就是制作方式和制作質(zhì)量的挑戰(zhàn)。“有人可能歸結(jié)說(shuō)電視的內(nèi)容不好看，內(nèi)容為什么不好看呢？我們?cè)瓉?lái)傳統(tǒng)電視的大制作，慢節(jié)奏，它已經(jīng)不適合這個(gè)新時(shí)代發(fā)展的需求了。”齊向東直言，電視最需要的就是內(nèi)容創(chuàng)新，制作方式也需智能呈現(xiàn)。

重視技術(shù) 文化不缺席

在論壇上，各位“大咖”都曾多次提到傳播的方式和傳播的質(zhì)量。胡正榮在發(fā)言中說(shuō)道：“對(duì)于電視，我們做一個(gè)基本的分析，應(yīng)該是一個(gè)智能化的，而且是沉浸式的視聽(tīng)交流。可能基于4K，也可能是8K，第一個(gè)是沉浸，第二個(gè)是智能。”4K、8K，指的是影像質(zhì)量。剛好，索尼影像產(chǎn)品及解決方案公司副總裁桐山宏志所要解決的，就是這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。桐山宏志認(rèn)為，要開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的視頻技術(shù)能夠提高內(nèi)容質(zhì)量和觀影感受，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與觀眾形成互動(dòng)。通過(guò)一系列畫(huà)面演示，桐山宏志讓大家直觀地看到了目前最先進(jìn)的圖像品質(zhì)。

在媒體融合發(fā)展之路上，技術(shù)固然重要，文化也不可或缺。北京捷成世紀(jì)科技股份有限公司副董事長(zhǎng)、集團(tuán)總裁韓鋼所希望做的事情，是“文化國(guó)際化戰(zhàn)略”。“首先是文化和科技的高度融合，始終堅(jiān)持用高新技術(shù)來(lái)推動(dòng)內(nèi)容精品和文化精品，我們要做一個(gè)中國(guó)文化的平臺(tái)和旗艦，讓我們所有的中國(guó)文化人能夠插上數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的翅膀在未來(lái)翱翔。中國(guó)未來(lái)的數(shù)字文化前景是十分廣闊和樂(lè)觀的，但關(guān)鍵就看我們?cè)趺醋觥?rdquo;丁文華在他的演講《中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》中，也多次談到“文化”在融合發(fā)展中的不可或缺，他直言：“數(shù)字創(chuàng)業(yè)一定和技術(shù)，和文化，和創(chuàng)意是并行的，它將來(lái)不僅能為國(guó)家創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也能讓優(yōu)秀文化遺產(chǎn)產(chǎn)生可觀的文化價(jià)值。”